五一档，三个梯队 焦点报道

五一档即将来袭，这是一次罕见的“片海战术”，但如此的围剿，可能更多会因内卷而伤害到彼此。

(相关资料图)

之前犀牛娱乐曾分析，今年五一档是被“前后夹击”的一届。前有《灌篮高手》尚有余威，后面的《银河护卫队3》、《速度与激情10》则是虎视眈眈，整个五一档被夹的难受。其实更核心的问题，依然在于内卷，以及对于大档期流量的盲目向往。

严重的二八分化

从历年五一档市场表现来看，疫情期间的2021年算是历史上表现最好的，张艺谋导演的《悬崖之上》一举拿到近12亿票房，领衔整个档期，打破了五一档票房纪录，但后面显然是没有续上火力。就今年目前的局面来看，超越2021年无疑还是存在着很大的难度。

尽管今年五一档片单数量多，情况较为复杂，但梳理下来其实还是比较清晰，每部影片的位置和定位都比较明确，由于彼此之间的竞品较多，因此互相的消耗已经是不可避免了。届时严重的二八分化，甚至比预期还要惊人，这也是每个大档期都会出现的。

其实关于定档工作，片方大多自身的角度出发，或者从档期角度出发，包括竞品角度出来，但从未有人真正站在观众的角度来考虑。假设你作为一个观众，面对这十几部电影的来袭时，你自己会怎么选。观众选出一部电影观看是很头疼的，片方要做的是减轻观众这种选择的压力，亦或找到一个空间，让观众尽可能选择到自己。

尤其是当绝大部分观众只选一部时，片方更是要思考以下几个问题。观众是带着什么思维逻辑来筛选？你的电影有多大可能被观众选到？亦或你的电影又是如何被淘汰掉的？一旦换位思考，很多影片都将非常危险，因为大部分电影甚至都进不了观众选择的决赛圈。

五一档，三个梯队

目前五一档已经正式启动了预售，目前的结果基本符合预期，严重的二八分化还是如期而至。就映前热度和预售成绩来看，今年五一档基本分为三个梯队。可因为片单的臃肿，导致了中等体量的项目严重过剩，这无疑是今年五一档最大的隐患。

⬤第一梯队

毫无疑问《长空之王》属于独一档的存在，去年国庆档撤档之前，影片就以迅雷不及掩耳之势之势突破3000万预售大关，其预售速度是非常惊人的。如今改档之后，显然并没有将这个势头阻断，甚至是愈演愈烈，目前累计预售已经突破8000万大关。

距离上次撤档已经是半年之久，竟然没有“放凉”，这也证明了不论是庞大的军事迷，还是王一博粉丝，其强大的购买力是不会凭空消失的。猫眼+淘票票130万+的想看人数，足以证明了影片强大的热度。最大的惊喜在于，影片敢于提前看片，已经于4月23日完成了首映礼，且释放了大量口碑。从目前种种信息来看，《长空之王》不仅在开画阶段有着巨大优势，而且有望将优势一直保持下去。

⬤第二梯队

但凡有些市场经验的，亦或对大档期有研究的，往往都会发现一个规律，即市场的变数大多会在第二梯队当中。其中春节档几乎所有黑马、冠军都来自第二梯队，以上案例比比皆是。而今年五一档的第二梯队其实没有太大的惊喜，亦或说它缺乏黑马的潜质。

不论是从预售层面，还是影院的排片层面，今年第二梯队基本都被爱情片《这么多年》、喜剧片《人生路不熟》所霸占。两部影片来势汹汹，已经在预售端占据了有利位置。

光线的爱情片自成体系，通过压低成本，增加规模的方式，让这个模式显得卓有成效。自2021年五一档《你的婚礼》大获成功之后，光线每年都会在五一档上映一部爱情片，但去年的《我是真的讨厌异地恋》有些滑铁卢，跌至1亿+的级别。原本今年转战520档期的《这么多年》，最终还是重新回到了熟悉的位置。

另一边，易小星第三部导演作品《人生路不熟》也是具备着一定的实力。乔杉、马丽、范丞丞的组合还是具备着不错的卖点。而且影片也是难得敢于提前面对观众的影片，已经开启了媒体场，且收获一定的口碑。影片无疑是今年五一档票房亚军的有利争夺者。

⬤第三梯队

其实今年的五一档，越往后，越是很难真正的划分一个区间，也很难一股脑地将剩下的影片都归到了第三梯队当中。显然今年第三梯队有些严重扎堆，不过《倒数说爱你》、《惊天救援》、《检察风云》、《长沙夜生活》这几部，自然也是具备着一定的竞争力。通常第三梯队出黑马的机率低了很多，但依然还是存在着概率。

目前的预售阶段，《倒数说爱你》跟《惊天救援》有些难解难分，两者目前排片均为6.3%，再加上后面4月29日上映的《检察风云》，基本三者属于齐头并进的格局。一旦4月28日开画之后，三部影片将会迅速拉开彼此，孰优孰劣将一目了然。

当然，这三部影片有着足够的机会反超第二梯队的影片，甚至只是一瞬间的事，毕竟本身两个梯队的项目就没有太大的差距。5部影片的机会几乎是均等的，上映之后，相互的位置互换会非常频繁。但这些影片想撼动《长空之王》还是存在着一定的难度。

问题在于，《这么多年》跟《倒数说爱你》两部爱情片存在着非常明确的对立关系，于观众来说存在二选一的情况。而《惊天救援》跟《检察风云》有着较强的类型符号，同样是互为竞品。它们彼此相互牵制，上限并不会太高。而同样明星众多的《长沙夜生活》目前有些掉队，片名很难引起观众的购票欲，只能博后面的品质了。

像几部动画电影自然也有属于自己的位置，这些都将分得自己的一杯羹。而《灌篮高手》尚存热度，甚至将有机会在假期中拿到TOP4以内的位置。如此密集的五一档，在一个只有100%排片的环境下，每个影片的预期叠加在一起可能早就突破200%的排片了。

市场终究是属于黑马的，如果没有黑马，市场将轻松被头部所霸占。而下面那些根本不被观众重视，无法挤入靠前位置的影片，将沦为陪跑，甚至是血本无归。这便是行业里残酷的游戏规则。

标签：