企业成长加速产业升级 青岛品牌即将闪耀中国品牌日

品牌新力量，品质新生活。2023年中国品牌日活动将于5月10日至14日在上海举行，这是我国第七个中国品牌日，意味着品牌建设愈发重要。青岛作为全国首个以城市之名、以人大行使重大事项决定权形式设立品牌日的城市，历来重视品牌的建设工作，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业族群，深刻影响着青岛的品牌建设，走出了一条具有青岛特色的发展道路。2023年中国品牌日活动即将举办的背景下，青岛将加快培育品牌企业梯队，常态化打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌，继续发挥青岛制造品牌的优势，助力实体经济振兴，推动经济高质量发展。

中国品牌日涉及多地多部门多领域 山东品牌建设取得一定成效

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变.....2023年中国品牌日活动将于5月10日至14日在上海举行，此次活动以推动高质量发展为主题，围绕品牌建设助力扩内需、促消费、拓外贸、惠民生，助力加快推动品牌强国建设。届时，将引导有关部门、地方、中央企业等结合实际自行组织开展品牌创建特色活动。

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据悉，2023年中国品牌日活动通过举办中国品牌发展国际论坛、中国品牌博览会以及引导地方开展品牌创建特色活动等，能够集中宣传展示我国品牌发展新成果、新形象、新理念，有利于提振市场信心，激发品牌创建主体活力、积蓄品牌建设永续动能，从而形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。

品牌是经济高质量发展的重要象征。近年来，山东先后出台了《关于开展质量提升行动的实施方案》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，在2022年首批223家“好品山东”品牌公布后，受到了消费者的好评，这也标志着山东品牌建设取得了一定的成效。2023年4月，《山东省质量强省建设纲要》（以下简称《纲要》）印发，其中提出要推动品牌高端化发展，“今年，我们计划利用‘中国品牌日’‘港澳山东周’‘质量月’等活动，宣讲‘好品山东’故事，广泛推介山东品牌形象。”山东省市场监督管理局工作人员介绍。

据了解，《纲要》对品牌工作进行了重点部署，在加快品牌体系建设方面，计划制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》，继续规范品牌聚合效应，同时，组织开展第二批“好品山东”遴选工作；在加强品牌标准体系建设方面，紧紧围绕山东“十强产业”和“四新”领域、农产品、消费品等，制定一批“好客山东 好品山东”品牌标准，扩大山东品牌影响力；在提升品牌知名度方面，支持企业实施品牌战略，提高品牌运营能力，打造一批高端品牌等。

每年7月17日是“青岛品牌日” 有利于打造出城市级传播IP

2022年，《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，高水平办好“中国品牌日”活动，支持各地区培育一批特色品牌活动，这一系列的做法和要求也启发了青岛。同年6月25日，青岛市作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，至此，青岛成为了全国首个以城市之名、以人大行使重大事项决定权形式设立品牌日的城市。

自“青岛品牌日”设立后，青岛不断创新品牌培育的打法，培育出更多的品牌企业生力军。据了解，2022年首届“青岛品牌日”中，青岛遴选了38家制造业“新金花”重点培育，推动22个品牌入选2022年中国500最具价值品牌，其中海尔、青啤、海信等5个品牌跻身100强，赛轮、雷神等新一代“青岛金花”入围。

2023年3月，“青岛市创立全国城市级品牌日助力城市与品牌共成长”项目，上榜2022年度山东省宣传思想文化工作守正创新典型案例。据数据显示，首届“青岛品牌日”推出系列活动70余场，全网传播覆盖3亿人次，直接拉动企业增收7.6亿元。透过数据，我们能够看出“青岛品牌日”构建的“政府助力、企业聚力、专业发力、媒体联动”的全方位品牌传播模式，成功打造出了城市级传播IP。

品牌，不止是一个让消费者识别的标识，它也是一座城市人文、经济、消费、产业等的载体。因此，设立“青岛品牌日”，一方面可以促进青岛的企业强化品牌意识，改变部分企业“重产品 轻品牌”的思维，促进企业提升产品质量，打造品牌企业；另一方面，“青岛品牌日”可以向国内外彰显青岛发展品牌的信心，提高青岛的城市影响力和吸引力，让国内外更多的人喜爱青岛、留在青岛、创业青岛。

企业成长加速产业升级 发挥制造品牌优势推动城市发展

实际上，青岛历来重视品牌，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的老牌制造业品牌族群，深刻影响着第一、第三产业的品牌建设，使得青岛成为了“品牌之都”，走出一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展道路。

以“青岛啤酒集团”为例，作为世界品牌500强，它是中国制造、中国品牌的重要代表。2023年4月，青岛啤酒年产100万千升高端特色啤酒生产基地项目落子崂山区，该项目融合“高端特色啤酒、威士忌生产、时尚酒吧、文化旅游”等多业态集聚发展，将成为具有高端化、智能化、绿色化生产及文旅体验基地，计划于今年8月开工建设，2024年底建成投产。高端特色的啤酒产品有着多元化、个性化、精细化的属性，是行业的主要增长动力，因此这一项目还可以促进消费升级，带动品牌经济增长，为青岛实现全球啤酒产量最多的城市做出贡献。

一个城市的品牌建设需要与时俱进，高度匹配并服务于城市发展战略，如此才能具备时代价值和意义。面临数字经济时代，此前青岛提出了打造“工赋青岛 智造强市”的城市品牌，即通过推动数字经济与实体经济融合发展，实现制造业的全面重塑，在数字经济时代赋予青岛制造更多的使命和内涵，为青岛品牌经济注入更多机遇和能量。

借助中国品牌日活动即将举办的契机，青岛将加快培育品牌企业梯队，常态化打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌，继续发挥青岛制造品牌的优势，助力实体经济振兴，推动经济高质量发展。

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