广东东莞：把小潮玩做成大产业

◎本报记者 龙跃梅

7月20日至23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东省东莞市举行。博览会期间，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”称号。

(相关资料图)

玩具及文体用品制造业是东莞特色产业之一，产业集聚显著，产业配套完整，具备强大的上下游产业链配套和供应链网络。如今，东莞市聚焦“科技创新+先进制造”城市特色，依托玩具制造业基础，通过精密制造领域的技术优势和产业规模，东莞实现了潮玩产业的高质量发展。

拥有超4000家玩具生产企业

走进城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称城仕文化），展厅里各种潮玩形象让人眼前一亮。“我们是首家专注于‘中国原创潮流IP孵化’的品牌公司，致力于让中国原创潮流文化走出国门。” 城仕文化创始人郑波介绍。

该公司注重高品质的供应链资源整合，拥有深厚的产品技术沉淀和20余家生产供应链体系，能够满足生产效率及上市时间的要求。当前企业产能可达300万只玩具，潮玩类产品超过100个，单品超过70个。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业蓬勃生机，使东莞成为全球潮玩的集聚地。

东莞市委常委、宣传部部长武一婷表示，东莞通过文化赋能玩具设计，发展并培育了“潮玩”这一新兴产业，目前东莞已成为全球潮玩的集聚地，全球动漫有超过1/4的动漫衍生品是由东莞制造的，中国近85%的潮玩产自东莞。

以影视动漫和潮玩产业为突破口，东莞将推动文化产业从“生产集聚”向“创意集聚、IP集聚、文化集聚”的转型升级。

11条政策措施推动产业发展

“东莞被授予全国唯一‘中国潮玩之都’后，将会是一个崭新的开始。”郑波表示，东莞在潮玩产业有着独一无二的优势，越来越多的本地企业将会向潮玩和原创IP的方向发展。

广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林认为，中国潮玩产业处于起步阶段，但发展劲头十足。为进一步推动潮玩产业整体水平提升，培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP，推动潮玩产业集群高质量发展，7月21日起，东莞实施《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》（以下简称《措施》）。《措施》从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

为进一步激发企业创新活力，《措施》从设计能力提升、原创IP开发和保护、潮玩人才培养等方面给予补助。原创设计能力提升方面，对获认定为国家级、省级、市级工业设计中心分别给予最高100万元、50万元、30万元奖励；对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每家企业每年最高300万元资助。

原创IP开发和保护方面，被认定为东莞市优秀版权作品的资助2万元；被认定为广东省级或国家级优秀版权作品（最具价值版权产品）的，再分别资助4万元和6万元，鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国乃至国际影响力的潮玩品牌和IP。

潮玩人才培养方面，将对符合条件的企业人才给予奖励。《措施》中提出：“鼓励和支持我市高校及职业院校开设潮玩类相关专业，支持院校与企业在潮玩类专业开展专班培养，引导企业积极参与人才培养的全过程。”

“接下来，我们会孵化更多的设计师和IP，强化IP的推广数量和质量，打造爆款IP矩阵，在服饰、玩具等不同载体上呈现IP。”郑波表示。

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